En la calle Instituto 8 en Gijon, nos encontramos con un negocio de venta de material deportivo, especialista en ropa y calzado de atletismo. La ventaja competitiva de este negocio sin duda es la experiencia que atesoran los propietarios del negocio, entre los que se encuentra José Arconada olímpico en Barcelona 92, y medalla de plata en los campeonatos de Europa Indoor de Génova del mismo año. La experiencia como atletas ofrece mucha seguridad a los clientes que acuden a su tienda.